同床异梦

记者 | 覃思悦 当地时间2022年7月底，美国服饰与鞋类巨头威富集团（VF Corporation）公布了2023财年第一季度财报。

B | 威富集团第一季度营收22.62亿美元（约合152.5亿元人民币），同比增长3%。市场其他参与者则会把注意力放在其规模相对较小的数据中心业务增长上。但由于消费者环境疲软和通胀压力，集团一季度净亏损5600万美元。         德州仪器正处在高度周期性的工业半导体行业回升阶段；该行业在2024年触底。随着该股今年已大涨68%至291.30美元，投资者找到了充分证据，表明本轮周期才刚刚启动。财报公布后，7月最后一个交易日威富集团的美股股价下跌了0.58%。

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威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face（北面）、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

D | 从单品牌来看，户外品牌The North Face是表现最好的单品牌，本季度收入同比增长31%至4.811亿美元。Timberland表现也不错，本季度收入同比增长8%至2.695亿美元。包括Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。

E | Vans和Dickies在一季度的表现则不容乐观。

F | Vans单品牌的收入在一季度同比下降7%至9.468亿美元；Dickies该季度的收入同比下降15% 至1.704 亿美元。从地区上看，威富本季度的收入增长主要由EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲地区推动。美洲地区营收13.85亿美元，占比61.23%；EMEA地区营收5.95亿美元，占比26.3%。受疫情的影响，亚太区营收2.82亿美元，同比下降20%。作为过去几年威富集团最重要的增长市场，这一数据仅占全球营收的12.47%。这份季报还指出，亚太区第一季度有14%的线下门店关闭。从渠道看，批发渠道的营收表现优于DTC渠道。批发渠道营收12.63亿美元，同比增长18%；DTC营收9.99亿美元，同比减少3%。有意思的是，在公布一季度财报后不久，威富集团就官宣将由Kevin Bailey担任Vans品牌的新任全球品牌总裁。

G | Kevin Bailey之前是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。Kevin Bailey在接受采访时表示：“本季度Vans业绩下滑有两个原因。一个是我们的经典款式销量下滑，这是我们的核心产品，占总销量的三分之二。未来我们的注意力会更集中在经典款式的销售业务上。另一个就是中国市场，这是所有品牌都不能放弃的重要市场。

H | ” 威富集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle则表示，“Vans依然是对集团营收贡献最大的品牌。” 因此，尽管第一季度亏损，但威富集团表示情况已优于最初预期，因此依然维持了全年收入预期，只在毛利率上有微调。按照集团的预期，到本财年结束，集团收入将比上年同比增长4%到7%。

I | 其中，The North Face预计实现两位数增长，Vans预计实现个位数增长。毛利率上升约50个基点，营业利润率约为13.2%，较之前下降0.4%。

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